Cet article est une réflexion menée sur les dichotomies perceptibles entre thème et motif, figuratif et abstrait, appliquée aux logos des régions de France. Il aborde les questions du style, des formes stylisées et de l’abstraction. Sont convoqués, pour expliquer ces dichotomies stylistiques, l’iconologie médiévale, le concept d’habitus propre à chaque civilisation, mais aussi les processus d’assimilation de la sémiosphère, tout autant que l’opposition occidentale entre la tradition par l’écriture ou la pensée rationnelle versus la tradition par l’image ou l’intuition. Des conséquences sociosémiotiques sont tirées, comme le risque de perte de sens induit par une esthétique excessive des formes abstraites, dont la communication d’aujourd’hui se fait l’écho.